エマ・ワトソンが支持するエシカル評価アプリ「Good On You」って!?

持続可能なファッションやライフスタイルに関心が向けられる昨今、私たち一般消費者の意識も変化し、身につける製品の生産背景を懸念する人も多いはず。そんな悩みを解決してくれるアプリ「グッド・オン・ユー（Good On You）」は、各ファッションブランドのエシカル度合いを提示してくれる。

映画『ハリー・ポッター』シリーズでヒロインのハーマイオニー役を演じた、女優のエマ・ワトソンがサポートメンバーとして参加したことで、ますます注目を浴びるアプリのキーポイント５つをチェックしてみよう。

１. 始まりと世界への伝播。

2015年11月、オーストラリアにてローンチされた「グッド・オン・ユー（Good On You）」は、豪非営利団体「エシカル・カスタマー・オーストラリア（Ethical Consumers Australia）」が運営している。ファッションに精通しているプロフェッショナルや科学者、エキスパートらが集まり、ブランドの公式情報や、非政府組織（現在： ファッション・レボリューション、ファッション・フォー・グッド、フォー・パウズ、フェアトレードが提供）のソースを分析したデータベースをもとに、各ブランドのエシカル度を採点し公開。

評価は「どこで、どのように生産されているか、どのような原材料を使用して、誰の手によって生産されているか」という労働者の人権・地球環境・動物保護を基準にしており、詳細も確認可能だ。

2017年に米＆カナダ、2018年にヨーロッパでローンチされ、現在では世界各国で使用が拡大。アプリやウェブサイトを通じて月に20万人以上が活用している。使用言語は英語に限定されているが、表示はシンプルなディスプレイになっているため、誰でも気軽に利用することができる。

２. 評価チェックから購入までゲーム感覚。

アプリを開き、ブランド名やストア名を検索すると、各ブランドが5段階で評価されるシステム。評価は、「非常に良い（Great）、良い（Good）、スタート地点（It’s a start）、満たない（Not Good Enough）、避けるべき（We Avoid）」に分けられて、詳細も表示される。

さらに、類似ブランドをオススメしてくれる機能や、アイテムを購入するウェブサイトを検索してくれる便利なツールも。好みのブランドには、ハートマークを付けて、お気に入りフォルダ（My Favorites）に保存しておこう！

３. エシカルファッションの知恵袋。

アプリでは、評価やアイテム購入の他にも、エコファッションの情報も豊富に提供。アカデミー賞のレッドカーペットに、サステナブルな装いで登場したセレブや女優にフォーカスしたニュース記事や、安全な素材として幅広く使用されている有機綿の真相を紹介するコラムなど、最旬情報やホットなトピックスを定期的に更新している。

４. エマ・ワトソンの参入。

エマ・ワトソンといえば、エシカルなファッションブランドとのコラボや、エコ・フレンドリーな装いのレッドカーペット姿、初のサステナブル号を出版したオーストラリア版『VOGUE』の2018年3月号で表紙を飾るなど、持続可能なファッションを推進している英女優だ。

映画『ハリー・ポッター』シリーズで知られる彼女は、「（自身が）着用しているウェアの生産のために、地球や人びとに危害が与えたくないから、Good On Youをサポートしている」と語り、アプリのイメージモデルとして協力するに至ったようだ。

５. 目的と志しは？

ファストファッションが世界に流通していた2013年に、バングラデシュの首都ダッカ近郊で起きた縫製工場ビル「ラナ・プラザ」の崩壊では、1,000人以上の労働者が犠牲になり、世界に衝撃を与えた。生産背景に対する意識も深まり、衣類やアクセサリーの原材料や、製造者の人権に目を向ける動きが強まった。

2020年春夏コレクションよりアニマルファー製品の販売を廃止したプラダ（PRADA）や、再生可能素材の使用100％を目指しているエイチ・アンド・エム（H&M）など、各ブランドでもさまざまな取り組みが進んでいる。

「グッド・オン・ユー（Good On You）」では、サステナブルでエシカルな世界に住みたいという想いを胸に、業界全体の持続可能性と公正性を高めることが目的。多くの人がアプリを活用することで、意識や関心が広まり、より環境・人・動物に優しい未来に向かっていくのかもしれない。

【グッド・オン・ユー（Good On You）】

www.goodonyou.eco